芭比娃娃为庆祝60岁生日,已备好一大波联名产品

更多精采内容请下载官方APP: 苹果(iPhone)安卓(Android)安卓国内下载(APK)

图片来源:美泰尔

全球不少女生打小的潮流偶像芭比明年就要60岁了。为了过好这个大寿,芭比宣布自己已与多个合作伙伴达成授权合作协议,将在2019年陆续推出一系列联名新品。

其中,规模最大的是芭比与美妆巨头丝芙兰的合作。两方合作推出的新产品将在全球范围内销售,产品种类达到15个,涵盖唇膏、睫毛膏等热门品类。同时,全系列产品的推广和销售将在线上线下同时展开。

而在地区市场,比如法国,芭比将与仍未公布名字的高端墨镜制造商合作推出一款墨镜,并与巴黎的个人护理品牌推出一款洗发水;而在英国,芭比将与包袋品牌Spiral合作推出包袋产品,并借由电商平台Asos售卖;到了意大利,芭比将与意大利网球运动品牌Sergio Tacchini合作推出女性和女童网球服装和配饰;在波兰,不少本土服装、配饰、家居和个护品牌都将在自己的新产品中使用芭比形象。

对于芭比来说,如何在60年以及更长久的时间里,仍然保住自己潮流偶像的地位是个不小的难题。而且,随着全球化的推进,这个问题还面临更复杂的演变。就像这两年女权主义者对于芭比固化的“白人男性视角审美”的形象就有不少诟病。而2015年时,芭比娃娃的销量在全球范围内下降了21%。

要知道在最辉煌的时候,芭比曾被认为是“美国梦”的一种化身。2002年《经济学人》的一篇报道提及,3 岁到11岁的美国女孩,平均每人拥有 10 个芭比娃娃。在意大利和英国,这一数字为7个。在更远的中国香港,这一数字也能达到3个。

个中变化使得芭比开始尝试一系列调整。最显见的是2016年时,芭比特别更新了产品线,将原本“千篇一律”的女性形象扩容成了33个不同肤色、体型的形象。在2018年4月上线的纪录片《Tiny Shoulder:Rethig Barbie》里有个镜头是芭比的制造公司美泰尔的设计和市场团队反复刷新着浏览器,他们在等到《时代》杂志更新他们推出新体型芭比娃娃的封面特写。

而这次借着60周年纪念日大举推出联名产品同样是一种求新求变的尝试。只是不知道当全球各地密集地出现各种芭比元素,消费者更多的是审美疲劳,还是冲着情怀生出祝福与爱。

 

 

 

 

本文来源:界面新闻